גם הנוער מהדק את החגורה
בתקופות שפע כמו בתקופות מיתון ישנה קבוצה אחת, אשר ניתן לסמוך עליה שתמשיך לבזבז באותו הקצב: בני הנוער. על פי רוב, ההורים הם הלו המשלמים עבור הדברים שהם ההכרח: אוכל, חוגים, ביגוד, בעוד לנוער נותר כסף להוציא על כל הדברים שחשקה נפשו. חלק מבני הנוער נהנים מדמי כיס מן ההורים אחת לתקופה (שבוע, חודש, יום הולדת), ואפילו ישנם עם גישה חופשית לכרטיס האשראי, בעוד אחרים עובדים בעבודות נוער וחוסכים לצורכיהם. אלא שבמיתון הנוכחי מתגלה לראשונה "הנוער החסכן".
בית ההשקעות Piper Jaffray פרסם לפני כשבועיים את הדוח החצי-שנתי שלו בנושא צרכנות בני נוער בארה"ב. על פי הערכות, היקף ההוצאות של קבוצה דמוגרפית זו עומד על כ-5000$ לנער לשנה, המסתכמים לכ-125 מיליארד דולר בשנה. בית ההשקעות משתמש במידע העולה מן הדוח לצורך זיהוי מגמות בקרב צעירים בגילאים 13-21, ובהתאם משקיע בחברות שעתידות להרוויח מן המגמות:
- בני הנוער מוציאים כ-14% פחות ביחס לשנה הקודמת.
- כ-90% מבני הנוער מודעים למצב הכלכלי ומביעים דאגה בשל כך (סקר של Euro RSCG Discovery). אחוז זה הינו גבוה משמעותית מנתונים מתקופות מיתון קודמות, וזאת בשל החיבור של הנוער לרשתות חברתיות שונות באינטרנט. באמצעות רשתות אלו הם מתוודעים למשבר, כשהם שומעים על כך שאבא של חבר פוטר. כמו כן, מתברר שב-84% מן המשפחות ערכו ההורים שיחה עם הילדים לגבי הצורך בצמצום הוצאות הבית (סקר של CoolSavings).
- בני נוער שואלים עצמם שאלות כגון: "האם אני זקוק לזה?" או "האם אני יכול להמתין עם הרכישה הזו?". עד לא מזמן שאלות אלו כלל לא חצו את קו המחשבה של בני הנוער, אשר נוהגים לבזבז את כספם מיד עם קבלתו.
- שיעור האבטלה בארה"ב בקרב בני נוער בגילאי 16-19 עלה ל-21.7% בחודש מרץ, שיא של 3 עשורים (הנתונים לפי BLS). שוק העבודה הקשה והפגיעה בענפי המסעדנות והקמעונאות, מציגים בפני בני הנוער את עומק המשבר, וגורמים לקיצוץ משמעותי בהכנסתם. הערכות הן שבמהלך הקיץ הקרוב, שיעור האבטלה בקרב בני הנוער יעלה עד ל-25%.
ובכן, במה מקצץ הנוער בארה"ב?
- ההוצאה על ביגוד ירדה ב-22% שנה מול שנה. עם זאת, ההוצאה על Accessories נותרה ללא שינוי וההוצאה על נעלים אף עלתה בכ-4% (ב-ניקיי יכולים לישון בשקט…)
- בני נוער צמצמו ב-20% את עלות האכילה בחוץ, כשמקדונלדס מגדילה פלח שוק בעוד סטארבקס נותרת ללא שינוי. הנוער מעדיף כעת יותר מסעדות בשירות עצמי על פני מסעדות ובתי קפה יוקרתיים.
- ההוצאה על משחקי וידאו מסך "בזבוזי" הנוער עלתה ל-8%, וגם ההוצאה על מוסיקה עלתה -11% (לעומת 8% בשנה שעברה).
- מרבית הנשאלים דווחו שבבעלותם מכשיר iPOD לסוגיו ואפילו iPhone (גם ב-אפל יכולים להיות רגועים)
למרות המצב והנתונים שלעיל, בני הנוער נותרו עדיין בני נוער. לחץ ומעמד חברתי הינם לפי שעה הגורם המשפיע על הנוער בבחירת הסיבה להוצאה. כשהם בקרב חברים, הנוער אינו מוכן לוותר על הדברים שמעניקים להם סטטוס חברתי. עם זאת, ככל שתעמיק האבטלה, נראה שמגמת החיסכון בקרב קבוצת גיל זו תלך ותתחזק.
–
כל האמור לעיל מהווה את דעתי האישית בלבד אשר עשויה להתברר כשגויה ואין בדברי משום המלצה כלשהי. כל העושה שימוש בדעתי זו עושה זאת על אחריותו בלבד. כל המבקש להשקיע מומלץ שיקבל ייעוץ השקעות אישי המותאם לפרופיל הסיכון שלו








